Jedes Projekt wird von Hamm eingehend auf Markt- und Markenpotential sowie seine Realisierbarkeit überprüft. Sorgfältige Markenanalysen gehen dem Entscheidungsprozess voraus.

Der Zweck dieser Marktuntersuchungen besteht darin, zu bestimmen, wie sich die derzeitige Marktsituation einer Marke darstellt sowie in der Identifikation markenrelevanter Trends. In diesem Zusammenhang erfolgt eine präzise Analyse der Wettbewerber sowie potentieller Reaktionen seitens des Konsumenten auf das neue Produktsegment.

Die Entwicklung der einzelnen Produktgruppen basiert auf den Informationen und Konzepten der Marktforschungs- und Produktentwicklungsteams.